荣耀平台珠海标识设计,狭路相逢智者胜

 珠海市永隆集团创建于1981年,旗下的矿泉水主力品牌加林山曾经是珠 海市饮用水商场的肯定领导品牌,在珠海商场占有70%以上的比例,在顺德、 中山等地也有超越50%的商场占有率。 在珠海,加林山桶装、支装矿泉水几乎是常饮用水的一个代名词,成 为珠海及周边地区人民生活的一部分。 但是,风不总是顺着吹,即便是加林山这座珠海饮用水的“第一山”,也 要习气越来越剧烈的竞赛环境,加林山开端明显地感受到来自另一座“山” 的要挟,这便是来自中山的一个新式品牌:FS清泉。 FS清泉进入珠海商场是经过细致策划的。针对加林山矿泉水长期以来 “静静干事,不事宣扬”的特色,FS清泉在品牌形象与广告宣扬上加大力度。 

      在品牌方面,FS清泉将自己的形象整合为“钻石质量”,在影视广告中 将一个个晶亮的水滴变为闪耀耀眼的钻石,力求经过唯美的画面给顾客留 下质量杰出的形象。 在形象代言人方面,为添加眼球经济的诱惑力,FS清泉起用了深圳科健 的足球宝贝——梁浩担任其品牌形象代言人运用美人推销,重磅反击。 在终端方面,FS清泉敏捷完善自己的出售网络,扩大营销部队,并拟定 出针对加林山的推销遣词等等,加大推行力度,从每个方面向珠海的本地强 势品牌加林山进攻。 

  似乎一夜之间,珠海随处可见FS清泉的美人形象广告(车身、路牌、荣耀平台注册等)和钻石质量的广告标语,所以,渐渐的变多的顾客对眼前的FS清泉广 告看花了眼,对FS品牌产生了试探性运用的心情,从而对加林山品牌的独占 位置产生了不坚定 FS的商场占有率飞速增加,许多顾客开端试着改动消费习气,转而测验 FS清泉,加林山的部分安稳商场呈现大面积“退订水”现象。 如此局势,令一贯只做实事的加林山人有些措手不及,面临商场占有率的 敏捷萎缩,加林山人感到史无前例的压力。 

       尽管一番商场的拼杀在所难免,但假使不注重品牌战略而盲目跟进,他 喊一个钻石质量,我说一个白金质量,则无异于将战役的主动权拱手让人, 落入竞赛对手早已设好的局。 领导品牌总要有自己的风仪,即便是处于下风也应从容应对。 面临逼人的局势,咱们与加林山李董、任海边总经理等一起组建了联合品牌反击小组。在进行深度商场了解、重复交流和战略证明后,咱们决定调 整战略脚步,攻其软肋,力求以最少的投入取得最大的报答。

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